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郑州木地板行业远离暴利时代 广告宣传趋理性

来源:      2018-5-20 15:45:23      点击:

在今年的央视广告招标会上,全国各行各业多家企业参与投标,而且预售金额再创新高,但是难以发现曾一度着迷于央视广告的地板企业的踪影。
暴利时代已过 微利下应“精打细算”
除去技术方面的原因,郑州木地板行业整体的低迷也是企业放弃大投入宣传的重要原因。在经历了长达十数年的黄金发展期之后,郑州木地板行业终于在近几年开始了下行曲线。市场的趋于饱和和行业竞争混乱使得地板企业的生存环境变得越来越恶劣,而信息的透明也让地板从高利润产品逐渐成为了以量取胜的低附加值商品。利润的减少让地板企业纷纷开始转型,转变过去那种“暴发户”式的经验理念。
对于目前地板行业来说,用动辄上亿的价格来进行品牌推广显然已经不合实际,哪怕是几百万元的明星代言费用,对于大多数地板企业而言都成为了负担。这也是的地板企业不得不改变过去的宣传推广模式,转而寻求成本更低、更加有效率的推广手段。

郑州木地板行业远离暴利时代 广告宣传趋理性
广告宣传渐趋理性 摆脱盲目跟风
中央电视台黄金时段广告所起的作用不仅针对目标消费者,同时也作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构。所以中央电视台广告黄金时段的价值不单单体现为收视率高,更在于它为品牌建设提供了很多宝贵的无形价值。
九正建材网发现,并不是所有的品牌都适合投央视,地板企业要建立品牌形象与认知度,应该要多注意渠道开发,要慎重的选择合适的投放媒体。必须在产品和服务的基础上更严格的要求自身,投央视广告才有价值。观众看到广告,到店面一看,跟电视上宣传的一样,去的人自然越来越多,这就是正面效果;如果去到店面之后,发现服务也不行,产品也不好,那品牌效应就等于负面效应了。